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代言人吸引力、感知匹配性对品牌延伸的影响
【出 处】：
【作 者】：
危华
[1] ;
原永丹
[2]
【摘 要】
文章基于双重路径的说服理论，采用2×2×2实验检验不同卷入度下代言人吸引力、感知匹配性对消费者品牌延伸评价过程的影响。研究结果表明，代言人吸引力对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响，且该影响不受卷入度调节；感知匹配性对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响，其影响受卷入度调节，高卷入度下，感知匹配性影响更强；代言人吸引力与感知匹配性之间不存在显著的交互作用。可见，品牌延伸是企业利用已有品牌优势推出新产品的一种重要方式，选择知名度高的代言人是企业提升品牌延伸效果的有效策略；企业通过操控消费者接触延伸产品时的卷入度，可有效提升品牌延伸的接受程度；企业在进行品牌延伸决策时，应充分考虑延伸产品与母品牌的匹配性。
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